По результатам 2025 года объем российского рынка товаров для дома и строительства составил 10,8 трлн рублей, что на 2% больше по сравнению с предыдущим годом. Как сообщили в пресс-службе компании «Лемана ПРО», в 2026 году ожидается схожая динамика с ростом до 2%, главным образом за счет увеличения онлайн-продаж.
Розничный сегмент занял 40% рынка (4,3 трлн рублей), а B2B и профессиональные клиенты — 60% (6,5 трлн рублей). В розничном сегменте лидирует категория «Ремонт внутри помещения» с объемом 1,7 трлн рублей (39%). При этом быстро растет категория «Обустройство и уют», достигшая 1,4 трлн рублей (34%). Сегмент «Строительство и организация участка» снизился на 5%, составив 1,2 трлн рублей (28%).
Онлайн-продажи набирают обороты: в 2025 году объем офлайн-продаж снизился до 8,3 трлн рублей, тогда как онлайн-продажи выросли до 2,5 трлн рублей. Доля онлайн-покупателей достигла 49%, что на 4% больше, чем в 2024 году. Аналитики отмечают, что рынок трансформируется не столько за счет роста, сколько под влиянием изменений в потребительских привычках и каналах продаж.
Руководитель отдела анализа рынка «Лемана ПРО» Надежда Колиогло подчеркнула, что несмотря на сложную макроэкономическую ситуацию, рынок сохраняет устойчивость благодаря изменению структуры спроса. В 2026 году ожидается продолжение трансформации: покупатели все чаще выбирают поэтапный ремонт и небольшие покупки, маркетплейсы усиливают позиции, а технологии искусственного интеллекта становятся важным драйвером развития.
Жилищное строительство сохраняет высокую активность: объем строящегося жилья вырос на 2% до 117 млн кв. метров, а ввод жилья остался на рекордном уровне 108 млн кв. метров. Продажи новостроек выросли на 11% и составили 5,2 трлн рублей. При этом наблюдается снижение доли льготной ипотеки и рост рынка рыночной ипотеки и сделок за собственные средства.
Потребители при ремонте становятся более рациональными: 46% тщательно планируют расходы, а 58% интересуются комплексными решениями «подбор материалов + установка». Возрастает интерес к использованию искусственного интеллекта для поиска выгодных и персонализированных предложений.
Ранее исследования показали, что каждый третий россиянин считает необходимым косметический ремонт в квартире, 14% планируют крупные обновления, а 9% уже сделали ремонт в отдельных помещениях.
