Настоящим прорывом стало создание линии All Star в 1917 году: легендарный баскетболист и звезда того времени, Чак Тейлор, воодушевил эту модель, помог улучшить ее и принял участие в рекламной кампании. Это вызвало настоящий взрыв в популярности кед Converse — и, как следствие, невероятный рост продаж. В качестве дани уважения легендарному спортсмену эта линия обуви по-прежнему называется Converse Chuck Taylor All Star, а круглый значок марки носит подпись звезды.
Смена имиджа
За этим последовала растущая конкуренция — Converse отреагировала новыми технологиями, позволяющими снизить нагрузку на стопу, а также стабилизация и амортизация. Особенно полезна инновация REACT®, которая делает шаги спортсменов в прыжках в высоту ощутимо мягче.
После смены владельца с 1995 по 2003 годы компания перешла в надежные руки компании Nike. После разработки новой стратегии Converse перестала занимать весь рынок и сосредоточилась на наследии и изысканности силуэта. Конверсионные кроссовки постепенно покидали баскетбол — последний игрок НБА играл в них в 2012 году, но популярность All Star неуклонно растет в повседневной жизни. Этот бренд выбирают знаменитости, такие как Снуп Догг, Кристен Стюарт, Рианна и многие другие.
Успех в повседневной жизни также не прошел — Джеймс Дин, голливудская звезда, появлялся на обложке одного из журналов в джинсах и белых конверсах и повлиял на моду в течение нескольких поколений одновременно.
Во-первых, дети и подростки стали поклонниками Converse — их привлекает свободный стиль бунтарей и рок-н-роллеров. Дизайн «76», добавляющий в силуэт All Star отличительную звезду, является определенно классикой.
Обновленная модель Converse
В то же время Converse не покидает спорт — команда представителей-скейтбордистов, созданная в 2009 году, набирает обороты и бренд разрабатывает модели специально для скейтеров. Здесь помогает опыт Nike, которая делится новейшими разработками с дочерней компанией.
То же самое относится и к легендарным силуэтам — в 2015 году «Чак Тейлор Олл Стар» получил вторую версию с новой внешней подошвой, более качественными швами и умной конструкцией. Несмотря на изменения, Чак Тейлор II сохранил свою характерную внешность, с богатой историей настоящих американских кроссовок.
